Замест таго, каб проста ведаць агульны паказчык канверсіі, варонка разбівае гэты шлях на асобныя этапы, дакладна паказваючы, на якім кроку губляецца найбольш людзей.
Уявіце сабе 1000 наведвальнікаў, якія траплялі на старонку прадукту. Некаторыя праглядаюць канкрэтны прадукт, меншая колькасць дадае яго ў кошык, яшчэ менш завяршаюць афармленне замовы. Кожны этап натуральным чынам губляе пэўны працэнт — адсюль звужаюцца, падобная на варонку форма.
Тэрмін "варонка" адлюстроўвае форму самых даных — шырокі верх (шмат наведвальнікаў) звужаецца да невялікага ніза (мала тых, хто выконвае мэту), візуальна нагадваючы сапраўдную варонку.
Іншыя тыпы бізнесу вызначаюць аналагічныя этапы — варонка генерацыі лідаў можа адсочваць наведванне, прагляд формы, пачатак запаўнення формы, адпраўку формы.
Аналіз варонак выяўляе канкрэтны этап, які губляе найвышэйшы працэнт наведвальнікаў — гэта звычайна месца з найбольшым уплывам, на якім трэба ў першую чаргу засяродзіць намаганні па паляпшэнню, замест здагадак.
Аналіз CRO ад NOXEL SEO дакладна вызначае, дзе наведвальнікі адсейваюцца на тыповым шляху канверсіі.
Не — канкрэтныя этапы залежаць ад фактычнага шляху кліента бізнесу, хаця асноўная канцэпцыя паслядоўных крокаў прымяняецца шырока.
Google Analytics (GA4) уключае справаздачы аб даследаванні варонак; многія CRO і аналітычныя платформы прапануюць падобныя спецыяльныя функцыі адсочвання варонак.
Гэта адрозніваецца ў залежнасці ад бізнесу, але этапы афармлення замовы і кошыка часта называюцца пунктамі з высокім адсейваннем канкрэтна ў электроннай камерцыі.
Так — занадта дэталёвая варонка можа ўскладніць інтэрпрэтацыю шаблонаў; засяроджанне на найбольш значных этапах звычайна больш дзейсна.
Не — любы бізнес з шматэтапным працэсам дасягнення мэты (генерацыя лідаў, рэгістрацыі, заяўкі) можа атрымаць выгаду ад аналізу варонак.
Рэгулярна, асабліва пасля ўнясення змен на сайт або ў працэс афармлення замовы, каб вымераць, ці сапраўды змена палепшыла паказчыкі адсейвання.
Паглядзіце дакладна, дзе наведвальнікі адсейваюцца на вашым уласным шляху канверсіі.
Даследуйце панэль кіравання NOXEL360 →